WERBETEXT & KONZEPTION

Schreiben kann doch jeder,

der einen Griffel halten kann.

Zu dieser Aussage sollten wir zunächst festhalten, dass das richtig ist. Danach ist aber festzustellen, dass Text nicht gleich Text ist. Eine schnell hingeworfene Notiz, ein nüchterner Geschäftsbrief oder eine E-Mail ist etwas anderes als ein durchdachter und auf Wirkung durchkonstruierter Werbetext. Ein solcher kann übrigens auch schnell mal literarische Höhen erreichen: Wussten Sie, dass auch Ringelnatz und Bertold Brecht für die Werbung getextet haben?  Ringelnatz: „Ist das Leben Dir ein Kreuz, trinke Geldermann und Deutz. Und geht es Dir viel besser dann, so trinke Deutz und Geldermann!“ Na ja, das mit den literarischen Höhen ziehen wir wieder zurück.

 

 

Ein Werbetext sagt aus, was ein Unternehmen denkt.

 

Ob Anzeige, Broschüre, in der Onlinekommunikation, Radiowerbung, Kinowerbung, in Werbefilmen, auf Messeständen oder am Point of Sales :  Ein Werbetext ist die Stimme eines Unternehmens oder eines Produkts.

 

Daher muss man besonders in der Markenkommunikation vorher darüber nachdenken, was man für seinen Kunden sagen will. Ein erfahrener Werbetexter reflektiert: Über die Corporate Culture einer Firma, den Markenkern, das Marketingkonzept, über die Firmenhistorie und die Produkte. Dabei sieht er nicht nur mit den Augen des Unternehmens, sondern auch mit den Augen der Zielgruppe. Hier empfehlen wir die Testmethoden des Neuromarketings.

 

Seine eigene Persönlichkeit (und auch Eitelkeiten) stellt ein guter Werbetexter immer zurück und übersetzt seine Aussagen punktgenau in die Tonalität des Unternehmers und der anvisierten Zielgruppe. Egal ob in einer Werbeagentur in Mannheim oder in New York. Selbst das Corporate Design spielt eine Rolle: Passen die Textkonzepte in Länge und Stil dazu?  Erfolgreiche Werbetexte sind 360 Grad Marketingkommunikation. Kreativ und catchy.

 

 

Kopfkino. Des Werbetexters zweite Heimat und Vorzimmer der gesamten Werbekampagne.

 

Gute Werbetexter denken in Bildern, Aktionen und Interaktionen.  Deshalb sind viele Werbetexter als Multi-Talente auch gleichzeitig gute Konzeptioner. Oft auch Creative Director genannt. In einer Full Service Werbeagentur wie Speer+Rogal ist er zusammen mit dem Art Director und dem strategischen Planer für die meisten Werbekampagnen verantwortlich. Und natürlich dem Kunden (wir hatten es weiter oben davon). Dieses kreative Zentrum einer Werbeagentur hat auch Mitsprache in der Werbeproduktion und beim Mediaplan und der Schaltung. Daher hat eine Full Service Werbeagentur auch immer Full Service Kreation. So wie wir in der Speer+Rogal Werbeagentur in Mannheim.

 

 

Oh weh: SEO? Eine neue Texterdisziplin.

 

Gute Werbetexter sind auch bei SEO gefragt, wenn das suchmaschinenoptimierte Geschriebene nicht so klingen soll: „Speer+Rogal, Werbeagentur in Mannheim ist nicht nur in Mannheim, sondern auch in der Metropolregion Rhein-Neckar, als Full Service  Werbeagentur für alle Belange der Marketingkommunikation und Werbung bekannt:  Kreative Printwerbung, Online Marketing, Marketingkonzepte, Werbekampagnen…. etc. etc.“  Will man nicht lesen, oder? Gute Texter können deshalb auch SEO. Damit Ihre Webseite nicht nur auf den ersten Google-Plätzen steht, sondern auch Akzeptanz generiert.

 

Gute Werbetexte sind entscheidend in der Markenkommunikation. Deshalb konzipiert Speer+Rogal Werbetexte und Werbekonzepte und Werbekampagnen nicht nur in Mannheim, sondern greift auch in seinem Netzwerk auf erfahrene Texter und Creative Directors zurück. Je nach Ausrichtung: Immer der beste Text für Sie!

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