MARKENFÜHRUNG

Sie sehen die Marke vor lauter Marken nicht?

Wir helfen.

Wer sich mit Werbeagenturen beschäftigt, stolpert immer wieder über die Begriffe Markenführung, Markenerlebnis und Branding. Im Grunde genommen sind sie für klassische Werbeagenturen die Basis ihrer Marketingkommunikation. Eine intelligente und effiziente Markenführung schafft der Marke Platz – In einem zumeist übersättigten Markt. Deshalb ist eine gute Markenpositionierung unter Umständen Gold wert.

 

 

Manche Marken brauchen ein Lifting, um attraktiver zu werden.

 

Für uns von Speer+Rogal Mannheim ist Markenführung mit der wichtigste Teil unserer Arbeit. Sozusagen unsere Kernkompetenz. Wir können einer Marke helfen, ihre Stärken zu kommunizieren und neu zu definieren. Wobei eine Marke ein Produkt oder eine Dienstleistung sein kann. Wir arbeiten den sogenannten USP heraus (Unique Selling Proposition), um zu zeigen, was die Marke in ihrem Markenerlebnis von der Konkurrenz unterscheidet. Mit dem Ziel: Möglichst viel Einzigartigkeit der Marke.

Besteht aus Mangel an Individualität die Gefahr an Glaubwürdigkeit zu verlieren, versuchen wir die Marke neu zu positionieren. Schon vorhandene Merkmale werden neu interpretiert und werblich attraktiv verpackt. Man spricht von der Verjüngung einer Marke.

Ein gutes Beispiel dafür, wie eine Marke sich erfolgreich immer wieder neu erfindet, ist Jägermeister. Früher ein Altherrengetränk, heute cool auf Eis.

 

 

Starke Marke, gute Marke. Oder doch nicht?

 

Markenführung kann einen besonderen Markenkern aber nur präsentieren, wenn dieser auch wirklich vorhanden ist. Auch die kreativste Werbeagentur kann diesen nicht einfach erfinden. Wir sind aber auch ehrlich zu unseren Kunden, wenn wir glauben, dass die beste Markenführung eine Optimierung des Produkts wäre. Doch auch dabei hilft Ihnen Speer+Rogal Mannheim.

 

 

Wir zeigen, was `ne Marke ist!

 

Wenn wir Sie im Punkto Markenführung beraten, ist das Ziel, Ihr Markenerlebnis effizient und mit nachhaltiger Wirkung zu steuern:

Unsere Werbeagentur entwickelt Corporate- und Brand Designs, die helfen sollen das Branding ihrer Marke prägnanter zu machen und damit ihren Markenwert zu steigern.  Speer+Rogal Mannheim entwickelt mit ihnen Print, TV oder Online-Werbung, die ihre Marketing-Strategien umzusetzen. Wir geben Ihrer Marke am Point of Sale eine neue Story und machen sie auf Messen zum Star. Dazu nützen wir die neuesten Marktforschungstechniken des Neuromarketings, die die emotionale Stärke einer Markenpräsenz testen.

 

Aber ganz ehrlich: Für uns ist Markenführung nur ein anderes Wort dafür, was gute Werbung schon immer für Marken leisten sollte: Das Gute an einem Produkt so gut wie möglich nach außen zu kommunizieren. Eine starke Marke eben.

 

Aus unserer Erfahrung wissen, wir welchen Unterschied gutes Branding machen kann: Für unseren Kunden Fimatex, der bis dahin als Online-Broker nur ein Nischendasein fristete, entwickelten wir ein eigenes Markenprofil für den Massenmarkt. Mit einem eigenen Corporate Design, sowie  Print, TV und Online-Marketing-Kampagnen, und Messeständen auf Finanzfachmessen versuchte Speer+Rogal Mannheim zu kommunizieren, wieso das Angebot unseres Kundens auch für Finanzlaien attraktiv sein kann. Mit Erfolg: Die Neukundenentwicklung stieg um 196 %, die Zahl der abgewickelten Aufträge erzielte ein Plus von 166 %.

 

Ähnlich war es bei unserem Kunden Tasnee: Vor der Zusammenarbeit mit Speer+Rogal Mannheim war der besondere Markenkern des Unternehmens nur vage definiert. Unsere Werbeagentur half die Corporate Identity des Unternehmens zu definieren, und daraus Corporate Designs, Printanzeigen und Messestände mit passendem Messe-Design zu entwicklen, mit dem Ergebnis den Charakter der Marke herauszuarbeiten: Ein Unternehmen zwischen High-Tech und Arabischer Tradition.

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